「 借贷广告将这种苦痛解读为“受众的痛点”非但没有为他们提供可能的资助更把他们看作资本的猎物。」
在超前消费带来的悲剧眼前土味借贷广告在对流量的盲目追逐中摒弃了对人性的基本眷注这正是借贷广告切中网友们痛点的原因；而被切中的痛点又为借贷广告提供了更高的曝光率到场争论的网友最终也成为借贷广告扩大流传的工具。
△ “欠债者同盟”小组
土味“魔弹”下的弱势群体
此外技术对用户的分析也成了“土味广告”的推动力。从对弱势群体的心理分析出发借贷广告借助消费主义的风潮煽动观众的情绪用“贷款后的优美生活”击打贫穷的痛点而这种“痛”却会给更为懦弱的弱势群体带来严重的伤害。
360借条曾在快手上公布过这样一则广告：一名空姐随着一位农民回家看到农民破旧的住所没有介意转而询问农民在360借条上的额度。
得知农民没有听说过360借条空姐质问“你拿什么给我以后？”并向农民先容了借贷的低利率最终农民发现自己有15万的贷款额度这让空姐大喜过望。
△ 京东的致歉
但这则“土味借贷广告”的荒唐剧情并不出自失误而是追逐流量的利益使然。
荒唐广告中的虚假“逆袭”
农民工母亲的形象与家庭生活的压力相关剧情将亲情与款项相捆绑并对观众举行情感的绑架；建议农民工升舱的空姐像是一种“向钱看”的资本话语在对空姐污名化的历程中体现了资本“不行违抗”的气力；身穿淘宝爆款的“白富美”与戴着大金链子的“土豪”形象则成为了待人刻薄的高收入阶级而一脸正气的“美意”年老为让农民工“不被笑话”而帮其开通借贷这对低收入阶级的被歧视举行“体面”化的解读勉励观众将被歧视的情绪共情转化为提前消费的激动行为。
在纪录片《守护解放西2》中一位男子报警称自己20岁的妹妹被绑架了效果发现是妹妹因为还不上网贷试图通过自导自演的绑架来骗取家里的钱。
另有一名男子在商场卫生间割腕自杀原因是从网贷平台上借的十几万利滚利酿成了几十万幸亏警员实时赶到阻止了悲剧的发生。
△ 网友盘算的实际利率
除了土味短视频轮替轰炸的借贷短信、种种软件弹出的借贷广告、支付平台中的借贷优惠,成为生活中数不胜数的借贷陷阱。而在忽视这些信息的人群之外也存在着被这些信息蛊惑的弱势人群。
△ 短视频广告中的年老
在对事实的扭曲之外这类借贷视频经常带有“逆袭”的意味。除了坐飞机的短视频京东金融拍摄了以农民工与其母亲为主角的一系列短视频。在其他视频中神秘年老还通过给农民工开通借贷“资助”他住上了最后一间豪华套房、支付了餐馆与外卖的消费让这位农民工在与刻薄“城里人”的坚持中挽回了体面在“逆袭”中获得了尊严。
“空姐！能开下窗户吗？”飞机上一位农民工向空姐求助他身边的母亲面无人色。
听闻农民工的请求前排的搭客发出了刻薄的讽刺前来的空姐也只建议他举行升舱。农民工看着手机余额面露难色此时后排的一位西装革履的年老接。
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