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街牌引领运动时尚潮水 国产物牌如何当自强?
发布时间:2022-11-13 03:03
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本文摘要:体育大生意第1414期,接待关注最好的体育工业信息平台本文作者:慕宇体育大生意记者克日,美国投行Piper Jaffray宣布了一份青少年零售市场观察陈诉,该陈诉调研了平均年事在16岁的约6000名美国青少年,通过他们出现出的数据来分析年轻群体品牌喜爱偏好以及消费习惯等特征。陈诉数据显示,在服装和鞋类领域内,耐克仍然是美国青少年们的第一品牌选择。 只管耐克稳坐头把交椅,但事实是,这一品牌在青少年心中的占比已经有所下降。

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体育大生意第1414期,接待关注最好的体育工业信息平台本文作者:慕宇体育大生意记者克日,美国投行Piper Jaffray宣布了一份青少年零售市场观察陈诉,该陈诉调研了平均年事在16岁的约6000名美国青少年,通过他们出现出的数据来分析年轻群体品牌喜爱偏好以及消费习惯等特征。陈诉数据显示,在服装和鞋类领域内,耐克仍然是美国青少年们的第一品牌选择。

只管耐克稳坐头把交椅,但事实是,这一品牌在青少年心中的占比已经有所下降。在观察样本中,现如今只有23%的青少年将耐克视为最喜爱的品牌,同比下降了8%。而安德玛(Under Armour)体现出的状况更不乐观,在男性青少年选择放弃的品牌中,安德玛高居榜首,而女性青少年也将其列在了第10位置。

▼安德玛已经被不少美国青少年放弃与上述两大品牌态势相反的是,陌头品牌的需求正在飙升,甚至在抢占运动品牌的市场份额。其中最具代表性的当属Vans与Supreme两大陌头品牌。

在服装品牌中,Supreme从去年秋季观察时的第10位上升到了第7位。而在鞋类品牌中,Vans上升势头显着,青睐度从去年同期的9%升至16%。

这样的数据也反映出,近几年,陌头文化和潮水时尚因素在当前年轻人心中的分量正在加重,陌头服装、鞋类的崛起已经打击到传统运动品牌的产物。而陌头文化与运动和时尚素来联系精密,作为强市场导向的行业,陌头品牌的强势体现,以及其不行逆的趋势自然被运动品牌看在眼内,相应地调整产物设计气势派头已经成为当下又一大趋势。

在这种情况下,运动鞋的专业功效性和时尚性之间的界线愈发模糊,运动休闲这一大的品类成为各个运动品牌竞争的重要部门。▼Vans最近与美国国家航空航天局NASA推出的联名鞋款引发关注其中,彪马(Puma)即是其中体现最为显着的品牌之一。彪马克日宣布第一季度开端数据,品牌仍然延续去年的火热状态。

据称,彪马综合销售在撇除汇率影响后按年上涨21%至约莫11.31亿欧元,涨幅较2017财年四季度的14.5%和全年的15.9%都显著扩大。在精彩的结果驱动下,彪马也上调了全年业绩预期,EBIT从3.05-3.25亿欧元调高至3.10-3.30亿欧元,势头正好。▼蕾哈娜为彪马带来斗胆的设计,拉动品牌业绩提升实际上,近几年彪马能够在众多品牌的猛烈竞争中脱颖而出,业绩稳步提升,正是得益于其对于运动潮水趋势的掌握,以及对明星代言的运用。

担任创意总监及全球品牌大使的蕾哈娜为彪马带来了斗胆、前卫的设计,资助彪马推出Fenty系列,凭借蕾哈娜本人的明星光环、社交网络中的影响力以及带货能力,这一产物线成为市场中的爆款,其销售额直接拉动了彪马业绩的增长。2016年时,蕾哈娜设计的Fenty X Puma Creeper 鞋款一举夺得了潮鞋杂志《FootwearNews》评选的“年度鞋款”,其火热水平可见一斑。另一个显着站在运动时尚潮水高点的品牌就要属阿迪达斯了,在几年前运动休闲风兴起之时,阿迪达斯抓住了这一品牌转型的关键契机,以boost为焦点科技的一系列鞋款俘获年轻群体芳心。

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例如与坎耶·韦斯特(Kanye West)互助的“Yeezy Boost”系列,以及与法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)推出的“Superstar”、“Hu NMD”等系列,这些产物以其舒适性和酷炫的外观设计赢得年轻人的青睐,已经成为他们出街的必备行头。在本次的调研陈诉中,阿迪达斯在服装和鞋品类的榜单中都排在了第三位,其中服装的青睐度为6%,鞋款则是14%。从某种角度而言,年轻人在陌头的场景下,对于运动鞋的功效属性要求有所降低,时尚感、缔造性、奇特性才是当前他们追求的价值观。▼Supreme已经是潮水界绝对的风向标陌头品牌和陌头衣饰的崛起从某种角度而言是快速且疯狂的,Supreme是最具有说服力的案例之一。

在1994年建立之初,Supreme还仅是一家滑板店,现如今它已经发展为现象级的潮水品牌,公司的估值已经凌驾了10亿美元,是潮水界绝对的风向标,从吴亦凡、林俊杰到西欧大牌明星,无不在社交平台流露出对他的喜爱。在明星的动员以及病毒营销影响下,年轻群体对它的兴趣也在不停提升,以至于每当Supreme发售产物时,店肆外总能够排起长队。

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而且,Supreme是一个极爱推出联名款的品牌,Vans、耐克等品牌都是其团结的工具,虽然这些货量较少,但因其奇特性和稀有性反而刺激了不少喜好者的需求。归根结底,陌头潮牌的兴盛离不开年轻人的热捧。

这同时也反映出青少年群体所喜爱的陌头文化愈发被人认可,受到更多关注。嘻哈、音乐、舞蹈等等,这是陌头文化的多种体现形式,也是属于千禧一代或Z世代文化偏好。这种文化让他们保持着新鲜、保持着真实感。

在文化因素之外,这一代的年轻人也蕴藏强大的消费潜力,因此,众多品牌想方设法来争夺的一块宝地。奢侈品品牌就正在向陌头气势派头靠近,年轻人的购置力在资助他们扭转颓势。

现在,千禧一代和Z世代在时尚消费者中占据较大份额,而且仍有增长的趋势。有数据预测,到2025年,他们将占到奢侈品市场45%的市场份额,而传统的奢侈品已经无法匹配他们的需求。

因此,奢侈品们开始从陌头潮牌中罗致灵感,重塑或推出新产物,一些运动风的奢侈品已经成为盛行爆款。像路易威登(Louis Vuitton)与Supreme推出的联名款在市场上就取得精彩的回声。▼老爹鞋动员复古运动风回潮近一段时间以来,巴黎世家的Balenciaga Triple S,也就是我们耳熟能详的“老爹鞋”(DadShoe。


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